Εξετάζονται με απόλυτα κατανοητό τρόπο στρατηγικές, πολιτικές, τακτικές και διαδικασίες της επιχειρηματικής επικοινωνίας και παρέχονται πρακτικές οδηγίες για τον σχεδιασμό και την υλοποίηση προγραμμάτων επικοινωνίας που προάγουν τη διαφοροποίηση και την αναγνωρισιμότητα και οδηγούν στην απόκτηση του πολυπόθητου ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος.

Δοκιμασμένες συμπεριφορές, πρότυπα σκέψης και δράσης, καθώς και στρατηγικές αντιμετώπισης προβλημάτων παρουσιάζονται σε εύληπτη γλώσσα για όλους. Δίνονται απαντήσεις σε πολλά ερωτήματα που σχετίζονται με τα εμπορικά σήματα, την εταιρική συμπεριφορά, τις καταναλωτικές συνήθειες και τις κοινωνικές και οικολογικές ευαισθησίες των καταναλωτών.

Το βιβλίο φωτίζει όλα τα πεδία και τις πτυχές της εταιρικής ταυτότητας και της εταιρικής εικόνας με τη χρήση παραδειγμάτων, καλών πρακτικών και μελετών περίπτωσης, κάνοντας έτσι εύκολη την εξοικείωση των μη μυημένων αναγνωστών με το αντικείμενο. Για τον λόγο αυτό, αποτελεί πολύτιμο, πρακτικό εργαλείο για φοιτητές, στελέχη επιχειρήσεων, ελεύθερους επαγγελματίες και δημοσιογράφους, καθώς και για αναγνώστες που θέλουν να κατανοήσουν τα μυστικά της επικοινωνίας.

Υποστηρικτικό υλικό διδασκαλίας: Διαφάνειες

«Εταιρική εικόνα: Η ανεκτίμητη άυλη αξία», Ανδρέας Μήλιος, www.ot.gr, 22/6/21

«Εταιρική ταυτότητα και εικόνα», Θανάσης Αντωνίου, www.diastixo.gr, 18/9/20

«Εθνική ταυτότητα και οικονομική ανάπτυξη», Ανδρέας Μήλιος, www.capital.gr, 25/6/20

«Εταιρική εικόνα: Το σημαντικότερο άυλο περιουσιακό στοιχείο της σύγχρονης επιχείρησης», Ανδρέας Μήλιος, www.tovima.gr, 11/6/20

«Η ολική επαναφορά της εταιρικής υπευθυνότητας», Ανδρέας Μήλιος, Το Βήμα της Κυριακής, 29/4/20

«Οι ανοιχτές κοινωνίες θα πληγούν περισσότερο», συνέντευξη του Ανδρέα Μήλιου στη Γεωργία Κωστακοπούλου, Ελευθερία, 13/4/20

«Εταιρική ταυτότητα και εικόνα», Γιώργος Βαϊλάκης, Οικονομική Επιθεώρηση, τεύχος Απριλίου 2020

«Εταιρική ταυτότητα και εταιρική εικόνα: Ρόλοι και αλληλεπίδραση», Ανδρέας Μήλιος, www.epixeiro.gr, 10/3/20

«Κυκλοφορεί η πλήρως ανανεωμένη έκδοση του βιβλίου “Εταιρική ταυτότητα και εικόνα”», www.epixeiro.gr, 6/3/20

«Αναθεωρημένη έκδοση για το βιβλίο “Εταιρική ταυτότητα και εικόνα”», www.marketingweek.gr, 5/3/20