Τα θέματα εξετάζονται από τη σκοπιά του μάρκετινγκ, του μάνατζμεντ, των δημοσίων σχέσεων, της προώθησης και της επιχειρησιακής επικοινωνίας. Αναλύεται ακόμη ο ρόλος των νέων μέσων ενημέρωσης, της πλαισίωσης, της διάχυσης της καινοτομίας και των πολιτισμικών διαφορών.

Με προσωπικές συνεντεύξεις, μελέτες περιπτώσεων, παραδείγματα από τον κόσμο των επιχειρήσεων, έρευνες και διαδραστικές ασκήσεις, ο αναγνώστης έρχεται σε επαφή με την πρακτική της αποτελεσματικής επιχειρησιακής επικοινωνίας και κατανοεί τον σημαντικό ρόλο της σε κάθε επιχειρηματική δραστηριότητα.

Υποστηρικτικό υλικό διδασκαλίας:

Στους διδάσκοντες που χρησιμοποιούν το σύγγραμμα αυτό ως κύριο διδακτικό εγχειρίδιο προσφέρονται από τις εκδόσεις Κριτική οι διαφάνειες παρουσίασης του περιεχομένου του μεταφρασμένες στα Ελληνικά (PowerPoint slides) καθώς και μελέτες περιπτώσεων (Case Studies) και ερωτήσεις ανάπτυξης και πολλαπλών επιλογών (Essay Questions & Multiple Choice Questions).

Υλικό στο διαδίκτυο:

Χρήσιμο υλικό για τη μελέτη του βιβλίου βρίσκεται και στην ιστοσελίδα της πρωτότυπης έκδοσης του βιβλίου [ Student Companion Site ]