Το βιβλίο αποτελεί μια προσέγγιση της επιχειρηματικότητας βασισμένη στην πρακτική εφαρμογή, καθώς και στη ρεαλιστική και περιεκτική θεώρηση της επιχειρηματικής δραστηριότητας. Αποτελεί βασικό εγχειρίδιο για φοιτητές προπτυχιακού και μεταπτυχιακού επιπέδου που τους μεταφέρει εκτός αίθουσας διδασκαλίας, όπου θα σκεφτούν και θα δράσουν, δημιουργώντας ευκαιρίες και αναλαμβάνοντας πρωτοβουλίες σε άγνωστα περιβάλλοντα.

Ένα σύγγραμμα Χρηματοοικονομικής γραμμένο με προσιτό, μαθητοκεντρικό ύφος. Ο συγγραφέας παρουσιάζει το περιεχόμενο με έναν μοναδικό τρόπο που ενθαρρύνει τη συζήτηση, τον προβληματισμό και τον διάλογο, αντί για την απλή απομνημόνευση και αναπαραγωγή της ύλης.

Στο παρόν σύγγραμμα περιγράφονται η ψηφιακή οικονομία και η ψηφιακή επιχειρηματικότητα, κύριο χαρακτηριστικό των οποίων είναι η σημαντική δυναμική και η ταχύτητα με την οποία μεταβάλλονται. Η ραγδαία ψηφιοποίηση πολλών τομέων της ζωής έχει οδηγήσει σε μια μετατόπιση προς τη σημερινή κοινωνία της πληροφορίας, ενώ τονίζει ακόμα περισσότερο τη ζωτική σημασία της ψηφιακής επιχειρηματικότητας στη σύγχρονη κοινωνία της πληροφορίας.

Το σύγγραμμα Αρχές μάρκετινγκ αποτελεί μια ολοκληρωμένη και επικαιροποιημένη εισαγωγή σε πολλές από τις έννοιες της βιβλιογραφίας του μάρκετινγκ. Τα περιεχόμενα και η συγκροτημένη δομή του βιβλίου αντανακλούν τις σύγχρονες εξελίξεις στη θεωρία και εφαρμογή του μάρκετινγκ. Οι συγγραφείς συνδέουν τη θεωρία με την πράξη με πολλά παραδείγματα από τον πραγματικό κόσμο των επιχειρήσεων και δείχνουν πώς το μάρκετινγκ επηρεάζει την καθημερινή ζωή όσον αφορά τόσο τις αποφάσεις των ατόμων ως καταναλωτών όσο και τις αποφάσεις που παίρνουν οι εταιρείες ανταποκρινόμενες στις ανάγκες των πελατών τους.

Το σύγγραμμα αποτελεί μια σύγχρονη προσέγγιση για την κατανόηση της διοίκησης εφοδιαστικής αλυσίδας. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στα αναδυόμενα ζητήματα, στις τεχνολογικές εξελίξεις και στις παγκόσμιες αλλαγές στον σημερινό συνεχώς εξελισσόμενο τομέα της διοίκησης της εφοδιαστικής αλυσίδας. Περιλαμβάνει επικαιροποιημένα στοιχεία σχετικά με σημαντικές αλλαγές στο επιχειρηματικό περιβάλλον και τον αντίκτυπό τους στην επιτυχία των εφοδιαστικών αλυσίδων, ενώ εστιάζει στη διοίκηση των logistics ως ουσιαστικό στοιχείο της επιχειρησιακής αριστείας.

Σε αυτό το ανατρεπτικό βιβλίο, το οποίο είναι παγκόσμιο μπεστ-σελερ, ο W. Chan Kim και η Renée Mauborgne αμφισβητούν όλα όσα νομίζαμε ότι ξέραμε για τη στρατηγική των επιχειρήσεων. Η ανταγωνιστική στρατηγική που ακολουθούν διαχρονικά οι επιχειρήσεις όχι μόνο δεν οδηγεί σε βιώσιμη, κερδοφόρα ανάπτυξη, αλλά τις κρατά παγιδευμένες σε όλο και πιο συνωστισμένους «κόκκινους ωκεανούς», όπου τα περιθώρια κέρδους συνεχώς συρρικνώνονται. Με βάση τη μελέτη μιας πληθώρας στρατηγικών κινήσεων για μια περίοδο που ξεπερνά τα 100 χρόνια και καλύπτει περισσότερους από τριάντα κλάδους της οικονομίας, οι συγγραφείς εξηγούν ότι για να εξασφαλίσουν τη μακροπρόθεσμη επιτυχία τους, οι επιχειρήσεις δεν πρέπει να ανταγωνίζονται η μια την άλλη, αλλά να δημιουργήσουν τον δικό τους «γαλάζιο ωκεανό»: νέο, αδιεκδίκητο ακόμη χώρο στην αγορά, ο οποίος προσφέρει απεριόριστες δυνατότητες για ανάπτυξη και κερδοφορία.

Στόχος του συγγράμματος είναι να αποτελέσει για τους προπτυχιακούς και μεταπτυχιακούς φοιτητές έναν πλήρη και ευνόητο οδηγό, ο οποίος θα τους βοηθήσει να κατανοήσουν τον ρόλο της διοικητικής επιστήμης στη λήψη αποφάσεων. Στο κείμενο παρουσιάζονται πολλές περιπτώσεις επιτυχημένης εφαρμογής της διοικητικής επιστήμης. Οι εφαρμογές που περιλαμβάνονται βοηθούν τους αναγνώστες να ανακαλύψουν καινούργιους τρόπους αξιοποίησης της διοικητικής επιστήμης στους οργανισμούς. Η ανάπτυξη της ύλης στηρίζεται σε ένα σενάριο επίλυσης προβλήματος, το οποίο σχετίζεται με το μοντέλο διοικητικής επιστήμης που αναλύεται σε κάθε κεφάλαιο. Αυτό το μοντέλο στη συνέχεια επιλύεται για να παρουσιαστεί μια λύση και μια πρόταση προς τη διοίκηση.

Μια ολοκληρωμένη και συνεκτική κάλυψη του τομέα της διοίκησης επιχειρήσεων που συνδυάζει την εισαγωγή στις έννοιες και τη θεωρία του μάνατζμεντ με την εφαρμογή τους στο πραγματικό περιβάλλον της διοίκησης. Καλύπτονται επίσης οι βασικές λειτουργίες της διοίκησης όσον αφορά τον σχεδιασμό και τη λήψη των αποφάσεων, την οργάνωση, την ηγεσία και τον έλεγχο. Ο συγγραφέας βασίζεται σε πλήρως τεκμηριωμένα παραδείγματα για να παρουσιάσει πραγματικές εφαρμογές της θεωρίας, ενώ η ύλη οργανώνεται με τρόπο μεθοδικό που διευκολύνει την κατανόηση.