Όλοι μιλούν για την αειφόρο ανάπτυξη του τουρισμού αλλά αυτό είναι το πρώτο βιβλίο που εφαρμόζει τη δύναμη του μάρκετινγκ για να την πετύχει. Οι συγγραφείς δείχνουν με παραδείγματα και αναλύσεις πώς μπορεί να αναπτυχθεί τουριστικά μια περιοχή, διατηρώντας και ανανεώνοντας το φυσικό, πολιτισμικό και κοινωνικό περιβάλλον που είναι απαραίτητο για την υποστήριξή της.