Στο βιβλίο περιλαμβάνονται, μεταξύ άλλων, η θεωρία της καταναλωτικής κουλτούρας, η σημειωτική, το πολυαισθητηριακό μάρκετινγκ, το βιωματικό μάρκετινγκ, η βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης, το μάρκετινγκ περιβάλλοντος, η συνδημιουργία αξίας και οι μετρήσεις μάρκετινγκ. Αυτές οι έννοιες παρουσιάζονται με προσιτό τρόπο, ώστε να μπορέσουν οι φοιτητές να μάθουν τόσο τα κλασικά όσο και τα σύγχρονα στοιχεία του αποτελεσματικού μάρκετινγκ.

Στη δεύτερη έκδοση η ύλη έχει επικαιροποιηθεί με όλες τις παγκόσμιες εξελίξεις που έχουν μεσολαβήσει: πανδημία Covid-19, κλιματική αλλαγή, αλλαγές εργασιακών καθεστώτων, νέες συμπεριφορές καταναλωτών (καταναλωτική κουλτούρα). Επιπλέον, παρουσιάζονται σημαντικές εξελίξεις στον τομέα της βιωσιμότητας, όπως η κυκλική οικονομία, η έννοια της διαφορετικότητας στο μάρκετινγκ και ο ενεργός ρόλος της τεχνολογίας στα διαφορετικά πεδία του μάρκετινγκ. Σε αυτό το πλαίσιο, οι συγγραφείς προσφέρουν ένα σύγχρονο εργαλείο μάρκετινγκ.

Υποστηρικτικό υλικό διδασκαλίας: Διαφάνειες

To σύγγραμμα αποτελεί μετάφραση του Foundations of marketing, 7th edition των John Fahy και David Jobber (McGraw Hill, 2022).