Για να το πετύχει, η εταιρία πρέπει να κάνει σαφείς και ξεκάθαρες επιλογές που να βασίζονται σε τρία δύσκολα ερωτήματα:

• Ποιους πελάτες πρέπει να στοχεύσουμε

• Τι προϊόντα ή υπηρεσίες πρέπει να τους προσφέρουμε

• Πως μπορούμε να το κάνουμε αυτό με αποτελεσματικό τρόπο.

Έτσι, ακόμα και παλιές, καθιερωμένες επιχειρήσεις, καταφέρνουν να ανακτήσουν ένα δυναμισμό και μια ζωτικότητα που ξαφνιάζει, χάρη σε καινοτόμους ελιγμούς. Στόχος των στελεχών πρέπει να είναι οι καλές εκείνες ιδέες που διαφοροποιούν την επιχείρηση από τους ανταγωνιστές της, εξασφαλίζοντάς της μια μοναδική στρατηγική θέση. Ο Κ. Μαρκίδης υποστηρίζει ότι η στρατηγική σκέψη είναι μια κατ’ εξοχήν δημιουργική διαδικασία, με την έννοια ότι αν εξετάσεις το θέμα από πολλές πλευρές καταλήγεις με βεβαιότητα σε καλύτερα αποτελέσματα παρά αν χάνεσαι σε επιστημονικές αναλύσεις.

Το βιβλίο αυτό είναι ένας πρακτικός οδηγός στα βασικά θέματα στρατηγικής που βοηθάει τους μάνατζερ να εστιάσουν την προσοχή τους στις κρίσιμες επιλογές που βρίσκονται στην καρδιά όλων των καινοτόμων στρατηγικών. Το Όλοι οι σωστοί ελιγμοί αποκαλύπτει πώς η δημιουργική σκέψη οδηγεί στην στρατηγική καινοτομία, δηλαδή ποια είναι τα μυστικά που κάνουν τους επιτυχημένους επιτελικούς της στρατηγικής να ξεχωρίζουν από τους άλλους. Θέτοντας ως στόχο τη διαφοροποίηση της επιχείρησης από τους ανταγωνιστές της, που της εξασφαλίζει μια μοναδική στρατηγική θέση, ο Κ. Μαρκίδης βοηθάει τους μάνατζερ να εστιάσουν την προσοχή τους στις κρίσιμες επιλογές που βρίσκονται στην καρδιά όλων των καινοτόμων στρατηγικών.