Κατά τη μετάβαση από την παλαιοευρωπαϊκή στη νεωτερική εποχή σημαντική σπουδαίο ρόλο παίζει η αξία. Οι αξίες απωθούν και υποκαθιστούν τις Ιδέες. Οι παλαιοευρωπαϊκές Ιδέες λειτουργούν ως πολικά αστέρια, δηλαδή σταθεροί πόλοι αναφοράς, ενώ οι μοντέρνες αξίες λειτουργούν ως ξεφούσκωτα μπαλόνια, που από περίπτωση σε περίπτωση θα πρέπει να τα ξαναφουσκώσουμε.Οι αξίες παίζουν ένα σημαντικό ρόλο στη μοντέρνα πολιτική επικοινωνία. Όλοι οι πολιτικοί, όλα τα κόμματα και όλες οι πολιτικές κοσμοθεωρίες επικαλούνται τις αξίες αυτές ως κάτι το αυτονόητο και αυταπόδεικτο. Οι αξίες δεν γίνονται θέμα πολιτικής επικοινωνίας, δεν προσφέρονται δηλαδή ως πρόταση αποδοχής ή απόρριψης, αλλά προϋποτίθενται ως το σιωπηρό a priori της πολιτικής επικοινωνίας. Ενώ η επίκληση των αξιών καλείται να αναπληρώσει το κενό που δημιουργήθηκε από τον εκθρονισμό των ιδεών, η σημαντική των αξιών υπόκειται στις υποθέσεις του Κόζελεκ για την αλλαγή των πολιτικών όρων στη νεωτερικότητα. Η αξία και οι αξίες κατ’ αρχήν «χρονοποιούνται», δηλαδή γίνονται έννοιες (ή, καλύτερα πρό-νοιες) του μέλλοντος. Ενώ οι ιδέες προέρχονται από το παρελθόν, οι αξίες μάς οδηγούν στο αβέβαιο και άγνωστο μέλλον. Για να πραγματοποιηθούν όμως αυτές οι αξίες στο μέλλον, χρειάζεται να μεταφραστούν σε πολιτικά προγράμματα, να χάσουν δηλαδή την ατομική δεοντολογία τους και να γίνουν θέματα των πολιτικών επιλογών. Στην πολιτική επικοινωνία δεν λειτουργούν οι αξίες ως τέτοιες, αλλά οι αξιακές επιλογές. Το πόση ισότητα ή πόση ελευθερία ή πόση δικαιοσύνη θα πραγματοποιήσουμε στο μέλλον εξαρτάται από τα προγράμματα των κομμάτων και όχι από τις αξιολογικές προθέσεις αγώνων».